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徐舜新媒體將維持高速增長

“《泰囧》大賣後，傳媒股逐漸走進投資者的視野，而近期《西遊降魔錄》票房不斷走高，又將傳媒板塊拉回投資者的視野中，東莞證券研究員徐舜做客財苑，就傳媒板塊的投資機會與大傢進入瞭深入交流。徐舜認為，把握傳媒板塊的投資機會，有兩個主要的思路。第一是順應行業的大趨勢，在受益於渠道變革的子行業中尋找確定性成長的公司。以互聯網/移動互聯網為核心的傳播渠道革命正在以吹枯拉朽之勢重造傳媒業，互聯網/移動互聯網正在成為主流傳播渠道，平面、電視等傳統媒體渠道的影響力日益衰落。從全球范圍來看，傳媒行業已進入一個變革的時代，行業的格局正在發生根本性的變化：基於互聯網、移動互聯網的新興子行業欣欣向榮、展現出蓬民間信貸信貸年息勃的生機和爆發性增長的前景，而以報紙、出版、電視為代表的傳統媒體疲態盡顯，內生增長停滯甚至下滑。截止2012年底，中國互聯網用戶規模已達5.64億，手機互聯網用戶規模已達4.2億，中國傳媒渠道的互聯網/移動互聯網化亦是大勢所趨。具體而言，A股傳媒板塊的互聯網（移動互聯網）、內容制作以及廣告營銷是受益於這一變革性趨勢的子行業。這三個子行業是孕育成長股的沃土：（1）基於互聯網/移動互聯網的新媒體將加速替代傳統媒體，新媒體將維持高速增長。這其中，最引人註目的是：隨著網絡帶寬的持續提升和消費者習慣的轉移，傳統的視頻播放渠道正在被以互聯網視頻為代表的新視頻播放渠道所替代；（2）內容始終是傳媒行業的價值之源，特別是在新舊媒體並存之際，舊媒體的話語權在減弱，新媒體尚處於攻城略地階段，新舊媒體對內容特別是優質內容的爭奪將強化內容商的優勢地位。我們推薦有潛力持續提供優質內容的龍頭公司；（3）廣告營銷行業的發展與中國經濟增長方式的轉換一脈相承，互聯網/移動互聯網新媒體為營銷行業開辟瞭新的藍海，未來有很大的成長空間。目前國內營銷市場格局分散、集中度低，隨著集中度的日益提升，未來有望出現大型的本土傳播集團。至於第二個思路，則是抓住傳統媒體因並購整合、政策利好等事件所帶來的交易性機會。在新媒體的沖擊下，傳統媒體努力謀求轉型，手握重金的龍頭公司往往通過並購來快速介入新媒體領域。此外，文化大部制改革有望打破各子行業壁壘，改變行業多頭管理、條塊分割的現狀，利好傳統媒體公司進行跨領域跨區域的整合。對於大傢所關心的傳統媒體的投資機會在哪裡？徐舜指出，新媒體替代傳統媒體是大趨勢，當然這是一個過程，特別在中國，傳統媒體往往因為體制內的優勢而受到政策的偏愛。傳統媒體的投資機會一是看轉型，二是並購整合。在新媒體的沖擊下，傳統媒體努力謀求轉型，手握重金的龍頭公司往往通過並購來快速介入新媒體領域。此外，文化大部制改革有望打破各子行業壁壘，改變行業多頭管理、條塊分割的現狀，利好傳統媒體公司進行跨領域跨區域的整合。

新聞來源http://news.hexun.com/2013-03-12/151984392.html

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